12月の炎上分析データ公開！炎上件数、89件（調査対象期間：2024年12月1日～12月31日）
シエンプレ株式会社
一般社団法人デジタル・クライシス総合研究所による最新の炎上事案分析
シエンプレ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：佐々木 寿郎）は、一般社団法人 デジタル・クライシス総合研究所（住所：東京都渋谷区、所長：佐々木 寿郎）と共同で、調査対象期間に発生したネット炎上についての件数と、その内訳、分析結果を公開しました。
[画像1]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_424_20250131145724679c66446829d.png
○資料ダウンロードページ
https://www.siemple.co.jp/document/enjou_report_202412/
■調査背景
2024年1月31日、デジタル・クライシス総合研究所はソーシャルメディアを中心とした各種媒体とデジタル上のクライシスの特性、傾向と論調を把握するために「デジタル・クライシス白書2024」（調査対象期間：2023年1月1日～2023年12月31日）を公開しました。
継続調査の結果報告として、今回は2024年12月1日〜2024年12月31日の調査対象期間に発生した炎上事案について、新たに分析しています。
○「デジタル・クライシス白書2024」
https://www.siemple.co.jp/document/hakusyo2024/
2025年1月28日、2024年のデジタル・クライシスを調査分析した「デジタル・クライシス白書2025」を公開しました。
◯「デジタル・クライシス白書2025」
https://www.siemple.co.jp/document/hakusyo2025/
■調査の概要
[画像2]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_725_20250131145852679c669cafacd.PNG
■調査結果
1. 炎上主体別 発生件数
1-1. 炎上主体別 発生件数と割合（前月比）
12月の炎上事案は89件でした。前月に比べ、14件増加しています。
炎上主体別の内訳では、「著名人」27件（30.3%）、「一般人」22件（24.7%）、「メディア以外の法人」32件（36.0%）、「メディア」8件（9.0%）という結果でした。
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割合については下図のとおり、前月と比較し、「著名人」が13.7ポイントの減少、「一般人」が3.3ポイントの減少、「メディア以外の法人」が20.0ポイントの増加、「メディア」が3.0ポイントの減少という結果でした。
[画像4]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_433_20250131150042679c670ad6897.png
1-2. 炎上主体別 発生件数と割合（前年平均比）
前年平均比では、炎上事案は43件減少しています。
炎上主体別の内訳では、「著名人」が16件の減少、「一般人」が22件の減少、「メディア以外の法人」が2件の減少、「メディア」が3件の減少という結果でした。
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割合については下図のとおり、前年平均と比較すると、「著名人」が2.3ポイントの減少、「一般人」が8.6ポイントの減少、「メディア以外の法人」が10.2ポイントの増加、「メディア」が0.7ポイントの増加という結果でした。
[画像6]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_412_20250131150156679c6754da970.png
1-3. 炎上主体別 発生件数と割合（前年同月比）
前年同月比では、炎上事案は45件減少しています。
炎上主体別の内訳は、「著名人」が20件の減少、「一般人」が15件の減少、「メディア以外の法人」が6件の減少、「メディア」が4件の減少という結果でした。
[画像7]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_432_20250131150211679c6763972ef.png
割合については下図のとおり、前年同月と比較し、「著名人」が4.8ポイントの減少、「一般人」が2.9ポイントの減少、「メディア以外の法人」が7.6ポイントの増加、「メディア」が変動なしという結果でした。
[画像8]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_412_20250131150224679c6770e1b78.png
2. 炎上の内容別 発生件数
2-1. 炎上の内容別 発生件数と割合（前月比）
炎上内容別の内訳では、「情報漏洩」が0件（0.0%）、「規範に反した行為」が4件（4.5%）、「サービス・商品不備」が14件（15.7%）、「特定の層を不快にさせる行為（※）」が71件（79.8%）という結果でした。
前月と比較すると、「情報漏洩」「規範に反した行為」は変動なし、「サービス・商品不備」は10件の増加、「特定の層を不快にさせる行為」は4件の増加という結果でした。
※特定の層を不快にさせる行為：法令や社会規範に反する行為ではないものの、他者を不快にさせる行為（問題行動、問題発言、差別、偏見、SNS運用関連など）
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割合については下図のとおり、「情報漏洩」が変動なし、「規範に反した行為」が0.8ポイントの減少、「サービス・商品不備」が10.4ポイントの増加、「特定の層を不快にさせる行為」が9.5ポイントの減少という結果でした。
[画像10]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_387_20250131150351679c67c76c9c4.png
2-2. 炎上の内容別 発生件数と割合（前年平均比）
前年の平均発生件数と比較すると、「情報漏洩」が1件減少、 「規範に反した行為」が9件減少、「サービス・商品不備」が3件減少、「特定の層を不快にさせる行為」が30件減少しました。
[画像11]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_431_20250131150410679c67da5af04.png
前年平均の割合と比較すると、「情報漏洩」が0.8ポイントの減少、「規範に反した行為」が5.3ポイントの減少、「サービス・商品不備」 が2.8ポイントの増加、「特定の層を不快にさせる行為」が3.3ポイント増加しました。
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2-3. 炎上の内容別 発生件数と割合（前年同月比）
前年同月の件数と比較すると、「情報漏洩」が1件減少、「規範に反した行為」が3件減少、「サービス・商品不備」が1件減少、「特定の層を不快にさせる行為」が40件減少しました。
[画像13]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_431_20250131150431679c67ef9f450.png
前年同月の割合と比較すると、「情報漏洩」が0.7ポイント減少、「規範に反した行為」が0.7ポイントの減少 、「サービス・商品不備」が4.5ポイントの増加、「特定の層を不快にさせる行為」が3.0ポイント減少しました。
[画像14]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_431_20250131150518679c681e81441.png
3. 炎上内容の詳細区分別 発生件数
炎上内容の詳細を分析したところ、「問題発言」に関する炎上事案が25件と最も多く、次いで「接客・対応方法」に関する炎上事案が24件でした。
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4. 法人等の業界別発生件数
4-1. 法人等の業界別発生件数と割合（炎上の内容別）
炎上主体のうち、「法人等」に該当する炎上40件について、業界ごとに分類しました。炎上事案が最も多かった業界は「娯楽・レジャー」業界で、9件（22.5%）という結果でした。
[画像16]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_725_20250131150543679c6837e1406.png
業界別の炎上種別を割合で見た場合、結果は下図のとおりです。
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5. 企業規模別の炎上発生件数と割合
炎上の標的が「法人等」の場合について、上場企業か否か、また、それぞれの従業員数について調査しました。
なお「法人等」に該当する炎上事案は、日本国内に所在する企業のみを対象としています。
また、公共団体や政党、企業概要や従業員数等の情報が公開されていない団体は調査対象から除外しています。
調査対象の総数は23件です。
5-1. 炎上主体における上場企業・非上場企業の件数と割合（前月比）
上場区分に関して「上場企業」が主体となった事例が6件（26.1%）、「非上場企業」が主体となった事例が17件（73.9%）という結果でした。
前月と比較すると、「上場企業」の件数は3件増加、「非上場企業」の件数は4件増加しました。
[画像18]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_384_20250131150633679c686905285.png
割合を比較すると、「上場企業」の割合は7.3ポイント増加しました。
[画像19]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_384_20250131150642679c6872b76d2.png
5-2. 炎上主体における上場企業・非上場企業の件数と割合（前年平均比）
前年平均と比較すると、「上場企業」の件数は1件増加、「非上場企業」の件数は6件減少しました。
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割合を比較すると「上場企業」の割合は8.2ポイント増加しました。
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5-3. 炎上主体における上場企業・非上場企業の件数と割合（前年同月比）
前年同月と比較すると、「上場企業」の件数は4件減少、「非上場企業」の件数は7件減少しました。
[画像22]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_433_20250131150730679c68a2e8fae.png
割合を比較すると、炎上した企業のうち、「上場企業」の割合は3.3ポイント減少しました。
[画像23]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_404_20250131150749679c68b542900.png
5-4. 炎上の対象となった従業員数と売上高の散布図
従業員数2,000人未満、売上高は1000億円未満の企業で炎上事案が多く発生しました。
一方で、従業員数約2,000人以上の企業でも炎上事案が発生していることから、どのような従業員数や企業規模でも、炎上は発生する可能性があるといえます。
また下図のグラフにはありませんが、従業員数約1万人、売上高約7000億円といった大企業の炎上事案も確認されました。
[画像24]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_433_20250131150800679c68c096298.png
■分析コメント
ブロガー 徳力基彦 氏
昨年の12月の炎上件数は11月に比べて若干増加する結果になったようです。
ただ、昨年に比べると40件以上の減少となっており、昨年の炎上件数は一昨年に比べると大幅に減少する傾向が続いたようです。
昨年の炎上件数の減少は、5月に炎上を拡散する告発系アカウントが自身への訴訟リスクがあがった結果、運営方針を転換したことが大きいと考えられており、これ自体は良いニュースと言えそうです。
最近の傾向で注視しておきたいのは、企業の広報担当者やSNS担当者による炎上が増えている印象がある点です。
特に、12月にはSNS巧者としてたびたびメディアにも成功事例として取り上げられてきた「靴下屋」運営のタビオのSNSアカウントが炎上する出来事がありました。
企業アカウントであるにも関わらず、柔らかい発言で人気を博すアプローチは、「中の人」や「軟式アカウント」と呼ばれ、「シャープさん」を筆頭にSNSアカウント運用の一つの理想とされてきましたが、現在の炎上が拡散されやすいSNS環境においてはリスクが大きくなっていると言えそうです。
■（参考）分類基準
1.分類基準（炎上の主体）
抽出したデータは以下の表1に基づき分類しました。
（表1）分類基準（炎上の主体）
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参考：山口真一（国際大学グローバル・コミュニケーション・センター 准教授）：
『ネット炎上の研究「炎上の分類・事例と炎上参加者属性」』、 出版記念公開コロキウム用資料、2016
公に情報を発信する機会の多いメディア関連の法人については、炎上に至る経緯に違いがあるため、他業種の法人と分けて集計しています。
2.分類基準（炎上の内容）
抽出したデータは以下の表2に基づき分類しました。
（表2）分類基準（炎上の内容）
[画像26]https://digitalpr.jp/simg/2393/103375/700_292_20250107114734677c95c62896b.png
参考：山口真一（国際大学グローバル・コミュニケーション・センター 准教授）：
『ネット炎上の研究「炎上の分類・事例と炎上参加者属性」』、 出版記念公開コロキウム用資料、2016
3.分類基準（業界）
また、炎上の主体が「法人等」の場合、20の業界に分類しました。
なお、該当しない業界に関しては「その他」としてデータを処理しました。
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参考：業界動向サーチ「ジャンル別業界一覧」
https://gyokai-search.com/2nd-genre.htm
■一般社団法人デジタル・クライシス総合研究所 概要
研究所名 ：一般社団法人デジタル・クライシス総合研究所
設立 ：2023年1月20日
代表理事 ：佐々木 寿郎
アドバイザー：山口 真一（国際大学グローバル・コミュニケーション・センター准教授）
沼田 知之（西村あさひ法律事務所所属弁護士）
設立日 ：2023年1月20日
公式HP ：
https://dcri-digitalcrisis.com/
関連会社 ：シエンプレ株式会社"
関連リンク
シエンプレ株式会社
https://www.siemple.co.jp/
iの視点
https://www.siemple.co.jp/isiten/
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