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loyalkaspar、「ディズニータイム」放送開始を告知する遊び心に満ちたブランド戦略を展開

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2013年12月06日

ニューヨーク ＆ ロサンゼルス

（ビジネスワイヤ） -- 女性視聴者とファミリー層をターゲットにした日本初の外資系無料BSテレビ局ディーライフ（Dlife）は先ごろ、クリエイティブパートナーとして長く協力を得てきた定評あるエンターテインメント・ブランディング代理店のloyalkasparの助力を得て、子供向けのディズニー・ブランド専門放送枠「ディズニータイム」を開始しました。

loyalkasparはディーライフのクリエイティブチームと緊密に協力して、ディズニー作品を無料で視聴できる2時間の放送枠の楽しさを高める躍動感に満ちた3Dアニメーション動画を作成しました。

loyalkasparのクリエイティブ・ディレクターのダニエル・ドルネマンが、「ディズニータイム」という名称の考案から、ロゴのデザイン、アイデンティティー・パッケージ、ウェブサイトのテンプレート、印刷広告のデザイン要素、オリジナル・ミュージックの制作を含む総合的なブランド戦略を率いました。

一連のブランド戦略は、http://www.loyalkaspar.com/application/project/disney-branded-block-on-dlife/でご覧いただけます。

「ディズニータイム」のビジュアル・アイデンティティーは、遊び心を効かせた写真のようにリアルな洗練されたパッケージの動画で、ディーライフでの放送開始のためにloyalkasparが制作したものです。すっきりとしたブルーの背景に配されたグラフィックにより、「リロ アンド スティッチ」や「フィニアスとファーブ」など、ディズニーの人気番組が彩る楽しさと想像力に満ちた生き生きとした世界が繰り広げられます。

ドルネマンは、次のように述べています。「私たちに与えられた挑戦は、ディーライフ・ブランド全体との結びつきを失うことなく、ディズニータイム独自のアイデンティティーを伝えることでした。ブランドを打ち出したこの放送枠のイメージを喚起させる、さまざまなコンセプトを検討しました。お母さんと子供たちの両方に訴えかけるブランドの連続性を保ちながら、ディーライフらしい構図とアニメーションの表現について考え直しました。」

loyalkasparは視聴者の注意を惹きつけるイメージのグラフィックシステムを作り上げ、さまざまな要素を宙に浮かせたり、紙吹雪のように舞い上がらせたりして重力のイメージを演出する工夫をこらしました。無重力状態と重力のある状態が切り替わる動きを見せることで、アニメーションの表現がさらに広がりました。

ドルネマンは、こう締めくくっています。「ディーライフとの連携が非常にスムーズだったことは、私たちにとって幸運でした。ディーライフは私たちと情熱を分かち合い、協力してチームとして動くことに力を注いでくださいました。ディーライフと持続的な全方位にわたる関係を築いてきたことで、ディズニー・ブランドを新たなレベルに引き上げるプロジェクトにおいて信頼していただくことができました。新しいアニメーションスタイルは、この放送枠に独自の個性を与えています。今後のブランディングの機会においても、上手く進化させることができると信じています。」

プロジェクト：ディーライフ「ディズニータイム」ブランド枠放送開始日：2013年11月2日

クライアント：ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社

エンターテインメント・ブランディング代理店：loyalkaspar／米ニューヨーク州ニューヨーク最高クリエイティブ責任者（CCO）／代表：ビート・バウデンバッハー社長／代表：デビッド・ハーブルッククリエイティブ・ディレクター：ダニエル・ドルネマンプロダクション・ヘッド：スコット・ラクソプロダクション・コーディネーター：トラビス・ホガードロゴ・デザイナー：マイケル・シナデザイナー：タミー・ハーン、カズ・イシイマヤ・アニメーター：ジャン・ドゥルネ、クリス・フォスター、クリス・ルッソ作曲家：クリス・フォスター、カズ・イシイ

音響ポストプロダクション／作曲／サウンドデザイン／ミキシング：グレッグ・スミス、キック・ミュージック／米カリフォルニア州ロサンゼルス

http://www.loyalkaspar.com

本記者発表文の公式バージョンはオリジナル言語版です。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。

連絡先

loyalkaspar
Robert Blatchford, 323.272.4847
robert@loyalkaspar.com

記事提供：ビジネスワイヤ