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「時間の奪い合い」から「心の奪い合い」へ。アテンション・エコノミーの末路

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2026年03月02日

今回のニュースのポイント

・「注意力」という新資源：可処分時間の奪い合いが飽和した結果、企業のターゲットは個人の「意識の深さ（注意力）」そのものへと移行。

・可処分精神の摩耗：博報堂生活総研等の2025年調査によれば、6割超の人が「常に何かに追い立てられている感覚がある」と回答し、心理的余裕の欠如が顕在化。

・経済価値と幸福の乖離：アテンション（注目）を惹くほど利益が出る構造が、個人の心の平穏を犠牲にしている「注意力の搾取」という新たな構造的課題。

　かつてマーケティングの主戦場は「可処分所得（自由に使えるお金）」や「可処分時間（自由に使える時間）」の奪い合いでした。しかし、すべてがデジタルで繋がった現在、真の資源として奪い合われているのは、私たちの「可処分精神（注ぎ込める注意力）」です。

　アテンション・エコノミー（関心経済）と呼ばれるこの構造下では、SNSや動画サイトはいかにユーザーの視線を釘付けにし、一瞬の隙も与えず刺激を送り続けるかを競います。その結果、私たちの脳は常に「次に何が起きるか」を監視する過覚醒状態に置かれがちです。博報堂生活総研等が実施した2025年の意識調査によれば、6割超の人が「常に何かに追い立てられている感覚がある」と回答。時間はあるはずなのに、心のリソース（精神的余裕）が摩耗している実態が浮き彫りになりました。

　利害の所在を整理すると、注目を惹きつけることでデータと収益を得るIT企業側（得：アテンションの確保）に対し、深い思考や静かな休息を奪われ、心理的に疲弊していく個人（損：可処分精神の欠乏）という不均衡な取引が行われています。広告やおすすめ機能が進化するほど、私たちの「自分の意思で注意を向ける先を決める権利」は、無意識のうちに侵食され続けているのです。

　真に豊かな生活とは「最新の情報に追いつくこと」ではなく、自分の注意力を「何に使うか」を自ら決定できる状態を指します。画面をスクロールする手を止め、奪われ続けた注意力を自分の内側へと取り戻す。可処分精神を守るための「戦略的無視」こそが、情報の暴走から心を守る唯一の手段となるでしょう。（編集担当：エコノミックニュース編集部）

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記事提供：EconomicNews