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GWはなぜ近場志向か　物価高で変わる過ごし方

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2026年04月26日

今回のニュースのポイント

GWの予定なしが4割超、予算も減少：インテージの調査によると、今年のゴールデンウイーク（GW）に「特に予定はない」と答えた人は4割を超え、過去4年で最多となりました。1人あたりの予算も平均27,660円（前年比94.6%）と、2023年以降で最も低い水準に落ち込んでいます。

「安・近・短」へのシフト鮮明：物価高や円安、宿泊費の高騰を背景に、遠距離の宿泊旅行を避け、「安い・近い・短い（短期間）」のレジャーを選ぶ傾向が強まっています。

近場での「体験型」スポットが人気：外出先としては、工場見学や大規模公園、企業系ミュージアムなど、日帰りで楽しめる体験型レジャー施設への注目が高まっています。

住宅展示場なども選択肢の一つに：レジャーと実利を兼ねた近場スポットとして、住宅展示場などの利用も広がっています。GWキャンペーンとしてアキュラホームが総額1.2億円の建築資金プレゼントを企画するなど、企業側も集客を強化しています 。

本文
今年のゴールデンウイーク（GW）は、遠出を避けて近場で過ごす傾向がかつてないほど強まっています。背景にあるのは、長引く物価上昇や円安による家計負担の増加です。

　インテージが実施した2026年のGW意識調査によれば、「特に予定はない」とする回答が4割を超え、過去4年で最多となりました。GWにかける一人当たりの平均予算も27,660円と、2023年以降で最低水準にとどまっています。かつてのような大型連休を謳歌する消費のピークは、物価高という厚い壁に阻まれ、弱まりつつあります。

　この動きは、交通費の上昇や宿泊費の高騰に直面する消費者の「家計防衛策」といえます。現在のレジャー消費は「距離」と「コスト」によって厳格に選別されており、従来の「遠距離・宿泊型」から、「近場・日帰り・低コスト」への構造変化が起きています。

　その中で、近場レジャーの質も変化しています。ウォーカープラスなどのスポットランキングでは、工場見学や大規模公園、企業系ミュージアムといった「体験・学び」に軸足を置いたスポットが上位に多く並んでいます。単に時間を消費するのではなく、限られた予算内で高い満足度を得られる「体験型」へのシフトが進んでいます。

　こうした流れを受け、身近な場所で家族揃って楽しめる「住宅展示場」見学も、近場消費を取り込む企業側の戦略として機能しています 。例えば、注文住宅ブランド「アキュラホーム」を展開するAQ Groupは、4月18日から6月7日まで、1名に1,000万円、38名に300万円、総額1.2億円の建築資金券が当たるキャンペーンを実施します 。ゴールデンウイークを含むこの期間に、住宅展示場を“近場レジャー”として活用してもらう狙いがあります 。屋内で過ごせ、最新型のキッチンや流行りのインテリアスタイルを確認できる展示場は、住宅購入検討層にとってレジャーと検討を兼ねた「近場消費」の受け皿となっています 。

　物価動向や不透明な国際情勢により遠距離観光が抑制され、近場の多様なスポットへ人が流れるトレンドは続くとみられます。「安く・近く・体験」をキーワードとした、賢い過ごし方が今年のGWの主流となりつつあります。（編集担当：エコノミックニュース編集部／Editorial Desk: Economic News Japan）

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記事提供：EconomicNews